Buffalo Wild Wings, Baskin-Robbins, Jason’s Deli : la surenchère promotionnelle du Mondial

Impossible d’échapper au Mondial dans les enseignes de restauration américaines cet été. Buffalo Wild Wings a lancé une carte éphémère « Around the World », avec six nouvelles sauces inspirées de différentes cuisines du globe et deux cocktails signature, pensée spécifiquement pour accompagner les soirées de match.

Baskin-Robbins a choisi un angle plus surprenant : une glace baptisée « Fútbol Fireworks », qui mélange crème soda, sorbet cerise, tourbillons de framboise bleue et pop candy pomme verte — un parfum aussi bruyant que son nom le laisse deviner.

Chez Jason’s Deli, la mécanique est différente : chaque but marqué par l’équipe des États-Unis débloque, via le programme de fidélité « Deli Dollars Goal Rush », des articles gratuits et des points bonus pour les membres. De quoi transformer un match nul frustrant en petite déception à double titre.

Ces initiatives, aussi anecdotiques soient-elles individuellement, dessinent un même réflexe côté restauration américaine : associer la marque au tournoi le temps qu’il dure, quitte à inventer des parfums de glace qui n’existeront plus dans six mois.