Buffalo Wild Wings, Baskin-Robbins, Jason’s Deli: la carrera promocional del Mundial

Imposible escapar del Mundial en las cadenas de restauración estadounidenses este verano. Buffalo Wild Wings lanzó una carta efímera «Around the World», con seis nuevas salsas inspiradas en distintas cocinas del mundo y dos cócteles insignia, pensada específicamente para acompañar las noches de partido.

Baskin-Robbins eligió un ángulo más sorprendente: un helado bautizado «Fútbol Fireworks», que mezcla crema soda, sorbete de cereza, remolinos de frambuesa azul y caramelo crujiente de manzana verde —un sabor tan ruidoso como su nombre lo sugiere.

En Jason’s Deli, la mecánica es distinta: cada gol marcado por la selección de Estados Unidos desbloquea, a través del programa de fidelidad «Deli Dollars Goal Rush», artículos gratuitos y puntos extra para los miembros. Suficiente para convertir un empate frustrante en una pequeña decepción por partida doble.

Por anecdóticas que sean individualmente, estas iniciativas dibujan un mismo reflejo del lado de la restauración estadounidense: asociar la marca al torneo mientras dure, aunque sea inventando sabores de helado que ya no existirán dentro de seis meses.